全世界的互联网大厂下场后,关于娱乐圈升级整合为大文娱产业,并向着3.0版本更新的预见和洞见,就这么水灵灵地摆在了问界核心高管们的案头。从今天这场会议开始,每个人都开始考虑如何利用“可以视作”自家企业的鸿蒙软硬件,将其作为未来移动互联网的入口,彻底铸就路权和霸权。在这一点上,其实问界众人是有着极强的自信的,一个显而易见的优势是:当全世界的互联网大厂都在猪突猛进,想要在新时代占得先机时,问界自身就是互联网大厂,是2002年在内地呱呱坠地开始就带着互联网基因的亚洲第一文化产业集团。当然,这是忽略鸿蒙的情况下。如果加上鸿蒙的大疆、特斯拉、手机………………睡不着的人就更多了。其实“3.0时代”这个说法本身不是什么精确的学术定义,更像是一种立足于产业演进与权力结构剧变高度的战略洞察与趋势定调。它跳出了具体业务增减,明星起伏的细枝末节,从资本属性、技术基础、生产逻辑和权力转移的宏观维度,为行业的深层变局锚定坐标。最显著的特征在于:主导行业的力量,正从传统的影视制作公司、电视台及圈层人脉,不可逆转地转向手握海量用户、数据算法与渠道霸权的互联网平台资本;评价体系的核心,也将从专业口碑、收视票房,日益向流量数据、粉丝经济与生态协同倾斜。时至今日,除了问界高管们对这个概念的印象深入骨髓外,全行业的其他从业者们有没有哪怕一丝丝感受?所谓春江水暖鸭先知,显然是有的。并且就在2014年这个燥热的7月,文娱产业的一系列狂飙突进,已让业内外人士初尝了“3.0时代”这种混合着机遇、浮躁与不确定性的前奏滋味。最引人瞩目的仍旧是文化产业中位于支柱性地位的电影版块。全球暑期档同时,中国内地市场的热度在多年来的观众积累和团购市场9.9的冲击下仍旧火热。进口片仍然是来势汹汹,《变形金刚4:绝迹重生》、《X战警:逆转未来》、《哥斯拉》、《明日边缘》、《超凡蜘蛛侠2》、《驯龙高手2》、《猩球崛起:黎明之战》,一部接一部,轮番轰炸着内地银幕。除此之外,大片中还有两部情况相对特殊,主要是内地产业资本和好莱坞的合作。一部是北美界的《复联2》,因为路老板的关系走的是合拍片渠道,能合理合法地拿到分账和退税的好处;一部是乐视文化、万哒等公司掌权的米高梅和华纳联合出品的《霍比特人:史矛革之战》。这一部里大蜜蜜仍旧出镜,但吸取上一部口碑和票房齐垮的教训,只是很小篇幅地客串,继续保持自己在国际市场上的曝光率。大蜜蜜之所以舍得退出《霍比特人》,也是因为《小时代2》这部纯流量作品让她产生了路径依赖。去年的《小时代》第一部也是在暑期档上映,在乐视影业的全平台宣发与万达院线的高排片支持下,首日公映便席卷各大城市影院,取得了相当亮眼的开画票房,最终报收6亿人民币,今年的数据无疑要更胜一筹。在投资仅2500万、拍摄时间不到3个月的资金和时间成本背景下,性价比颇高。最关键的是大蜜蜜发现自己终于有机会摆脱票房毒药的恶名了,过去这么多年,她其实一直在喝刘伊妃上辈子的“刷锅水”:从2007年左右和煤老板深度结合后公关来的《功夫之王》,到几年前捡到的《鸿门宴》,还差一点上了最新版的《倩女幽魂》也许这一世的大蜜蜜和背后的团队有些想不太通,这些电影无论从出品方还是演员来看都是一等一的强,她自己说实话也是卯足了劲算是很敬业地参与了,但仍旧扑得连妈都不认识。直到《小时代》和那个矮子出现在了她的生命中,大蜜蜜也迎来了自己的本命角色与福报。与此同时,2014年暑期档的《小时代2》的营销和周边,已经切切实实地体现出了3.0时代的威力。乐视压根没打算跟观众争论这部电影的剧情逻辑,人物塑造或价值观导向,因为那些都属于“2.0时代”的陈旧话语体系。他们的打法很纯粹:把电影当作互联网产品来运营,把郭金明定位成产品经理,把观众彻底变成用户。营销战役在电影上映前数月就开始预热,乐视调动其旗下的视频网站、兄弟单位社交媒体矩阵,将#小时代2#、#顾里生日#等话题持续送上热搜。主演大蜜蜜、郭彩洁、郭碧庭等人的戏外穿搭、友情互动,甚至刻意制造的不和传闻,都被包装成连续剧般的碎片化内容,在贴吧、QQ空间等年轻人阵地进行病毒式传播。电影本身的情节与价值观已不重要,重要的是它能否提供足够多的梗、争议点和可供粉丝站队的话题。线下,乐视与万达院线深度绑定,推出大量以姐妹、青春、奢华为主题的定制票根、周边礼品和打卡背景墙,将观影行为转化为一场仪式化的社交活动;粉丝后援会也开始组织大规模包场,晒票根,比票房成为新的攀比方式,乐视文化联合阿狸推出了“看电影送同款”的营销,将影片中浮夸的奢侈品消费直接导向购物车。凡此种种,都不约而同地展现出了3.0时代到来的的典型图景:娱乐至死,流量为王。乐视文化等公司终于找到了一条不算路线的路线,来赶超那道不可逾越的身影。即便流量打法界也是专业的,但总比拼内容要容易的多。基于这样的运作模式,内容好不好可以不再是胜负手,能不能让粉丝持续亢奋,让路人也忍不住参与讨论,才是真正的核心竞争力。至少,这是乐视文化和其他下场的互联网大厂的认知。整个行业处于这种导向下,其实这个市场能够保持定力的只有问界系,暑期档国产票房排名前列的《小时代2》、《后会无期》、《北平爱情故事》、《分手大师》等影片中,以往垄断称霸的问界系只贡献了《后会无期》,以及改良版的《分手大师》,均由吾悦牵头出品。《分手大师》是吾悦旗下艺人,今年大火的跑男综艺的主要驻场嘉宾邓朝主演;而《后会无期》是和郭金明同为作家身份的韩涵的处女作,作为当年博客网时代文化明星引流方向的头牌人物,他和界一直保持着良好的合作关系,也经常在微博营业发表对于路宽电影的评价。中国电影的黄金十年开启后,80后作家群体也耐不住寂寞下场,韩涵就自己的初步想法和问界方面接触后,基于问界和吾悦作品调性的分工不同,选择了把影片导入吾悦运作。与《小时代2》所代表的流量狂欢形成鲜明对比的,是韩涵处女作《后会无期》所走的另一条路径。这部由吾悦运作的公路电影在上映后收获了远超预期的口碑与市场反响,总票房最终突破6亿,虽然不及《小时代》系列的流量爆炸,仍然以独特的文艺气质、冷幽默的台词和关于理想与现实的思考,赢得了大量观众,尤其是文青群体的共鸣。影片并没有依赖话题炒作与粉丝控评,而是根植于扎实的剧本,鲜明的作者风格以及精准的情感投射,韩涵也凭借他长期积累的公众形象与文字魅力,将电影打造成了一场关于“出发与告别”的集体青春叙事。当然也包括了暑假期间续上五一假期街头巷尾《小苹果》热度的《平凡之路》,以及另一首邓紫棋演唱的同名主题曲,都因为电影广为流传。全世界仿佛一夜之间开启了“当一艘船沉入海底,当一个人成了谜”和“我曾经跨过山和大海也穿过人山人海”的二重奏。同时,问界内部在这次暑期档之后,对于老板提出的结论无疑也更加信服,一个无可辩驳的例证是:在更加发达,演进速度高于内地的好莱坞,今年的腰部影片确实几乎不复存在,譬如今年进入国内院线的大片中,《变4》、 《蜘2》 《猩球崛起2》,乃至中国资本主导的《复联2》和《霍比特人2》,无一例外都是续作。好莱坞制片厂时代的最后荣光,也只有靠这些尚且能够发光发热的IP承载了。当然,由于内地影坛观影人数和9.9活动的井喷,截至8月28号,迈克尔·贝的《变4》在即将下映前票房突破23亿人民币,成为最新国产票房冠军。这一数字比上一世高了近3亿。国内电影圈在几年前由赛博妲己和路老板开启过一个惯例,也即由上一任票房冠军给继任者画一幅祝贺海报,这是科班导演的基本功。这是效仿当年斯皮尔伯格在《大白鲨》票房被卢卡斯的《星球大战》超越后,在《综艺》杂志上买下整版广告,亲手画了一幅创意海报祝贺卢卡斯。画面是大白鲨张开血盆大口,一艘X翼战机正从喉咙里飞出来,这也是导演的基本功了。也许姜纹这类半路出家的会头疼,但以他的尿性想必也没有这种机会。于是这一次就轮到郭帆和迈克尔·贝之间互动了,国内影迷们也不可避免地回溯历来的国产票房冠军。相当一部分博主蹭到了这个热度,历数了国产票房从1997年的《泰坦尼克号》开始的记录几度易主,这个过程中当然还是辣个男人独领风骚。先是小刘第一次出演电影女主的《异域》在2004年横空出世,在莱昂纳多的加持下击败了这位好莱坞男星的前作,以3.61亿险胜大船的3.59亿;此后就一直是路老板自己的电影和自己打,中间《建国大业》曾经短暂夺冠;一直到2009年底《阿凡达》席卷全球,在内地影坛留下了17.79亿的数字,而后被2010年中的《球状闪电》以18.2亿的数字反超。最近一次有新的名字问鼎这个记录,就要到2011年的《流浪地球》了。在国内票房彻底起势、ImAX屏幕数量井喷,电影票团购开始惠及普通观众的彼时,郭帆凭借20.3亿的票房成功登顶。再往后的《山海图》虽然成就斐然,但终究因为题材原因没有再超越《流浪地球》,一直到今年的《变4》。今年鸿蒙收购诺基亚期间,为了遛一帮美国记者好悄无声息地在大圣詹姆斯岛停留,路宽曾经在迈阿密大学举办过讲座,当时迈克尔·贝欣然捧场,这一次郭帆也欣然应诺。他亲自执笔绘制了一幅颇具匠心的祝贺海报。画面中央,《流浪地球》标志性的行星发动机喷薄出巨大光柱,但这道拯救地球的光束并未射向宇宙,而是精巧地变形、重组,最终勾勒出《变形金刚4》中机械恐龙“钢锁”的霸气侧影。海报下方,郭帆又以英文写下贺词:“From one guardiananother”(来自一位守护者致另一位守护者)。这个设计既致敬了《变4》的新角色,又暗合《流浪地球》守护家园的主题,再以机械变形的巧思连接了两部影片的科幻内核,引起了大量影迷围观。迈克尔·贝当然很清楚郭帆身后代表的泛亚系是谁的班底,同时也是为了给国内影迷留下好印象,在个人推特和中文微博上再三感谢这位中国朋友,一时奉为美谈。可以说,从五月文章等人掀起的“周一见”小高潮,到暑期档百舸争流的当下,国内的文化娱乐产业无论是鼓噪的花边新闻,还是真金白银的市场创收,都呈现着内地文化传媒行业黄金十年的盛况。谁也没想到的是,就在这个无比热闹的暑假稍纵即逝之际,乐视文化和杨蜜等人身体力行地把3.0版本的玩法,贯彻到了极致。8月30号这一天,也许是乐视文化为了给拉开大幕的“生态化反”宣传,也许是为了彻底把文章等公司艺人的负面热度压下去,当然最主要的还是趁着《小时代2》大火、粉丝狂欢的当下,继续把头牌大蜜蜜推至职业生涯的顶点上午十点,乐视文化以及杨蜜、许多金的个人社媒,以及乐视旗下视频网站、新闻客户端首页,乃至北平、沪上、深城等核心商圈的数块户外LEd巨幕,毫无征兆地同步公告了一则重磅消息。没有预告,没有铺垫,一枚设计简约却质感十足的铂金钻戒图片,搭配着相同款式的实体戒指照片,占据了所有画面中央。图片上方,是一行手写体文案,字迹被认出属于杨蜜:“是爱人,亦是战友。从此,我的未来与你共赴。”紧接着,杨蜜的个人微博发布了一篇情感充沛的长文,在精心修饰的文字里,她将自己描绘成一个在浮华娱乐圈中兜兜转转,最终被朴实真情打动的“幸运女孩”:“很多人说这个圈子没有真爱。我也曾彷徨,也曾怀疑,在镁光灯和流言的漩涡里,看不清方向。直到遇见你许多金。你不是媒体笔下挥金如土的少爷”,在我眼里,你只是个有点傻气,不太会说漂亮话,却会用最笨拙也最踏实的方式,默默为我撑起一片天的人。”“记得我拍《功夫之王》受伤,你连夜找来最好的中医,自己蹲在厨房守着药罐熬了整夜;记得每次我被误解、被攻击,你总是第一个挡在我前面,说‘别怕,有我在';我因为工作焦虑失眠,你什么也不问,只是陪着我一遍遍看老电影,直到靠着你睡着...………”“你说你只懂制片、不懂艺术,但你懂我,这就够了。在这个真真假假的世界里,你的真实是我最珍贵的铠甲。过去,我是演员杨蜜;未来,我想尝试一个新的角色。这个角色,没有剧本,没有NG,但我愿意用一生去学习,去演绎。”“小许,结婚快乐!”文字下方,是九宫格照片。除了那枚目测超过十克拉的钻戒特写,更多的是生活化的瞬间。有两人在厨房略显笨拙地一起做饭,许多金低头为她系鞋带、并肩在无名小路散步的背影,相视而笑的抓拍……………每一张都光线柔和,角度自然,极力营造出一种“褪去明星光环,回归烟火爱情”的温情景象。这篇长文在十分钟内转发评论瞬间破百万,#杨蜜许多金结婚#、#内娱又一资本夫妇#、#相信爱情#等话题以爆炸态势席卷热搜榜。乐视系媒体矩阵开足马力,引导着势均力敌的爱情,女星最好归宿、爱情事业双丰收的范本等正面舆论,铁杆粉丝在评论区送上祝福,感慨又相信爱情了,也将杨蜜重情重义、清醒独立最终收获幸福的大女主人设推向新高。事实果真如此吗?这个世界上杨蜜觉得只有自己知道,但扮猪吃老虎的矿二代其实也一直清楚的是,他们的远非真诚的情投意合。大蜜蜜真正坚定嫁人、绑定、破釜沉舟的决心,是去年见过贾悦亭,被他的乐视七大生态说动以后(731章)。这次赶在内娱3.0盛大开幕的当下精心设计的炒作,是心魔驱使,资源焦虑与资本豪赌下的孤注一掷:她对标刘伊妃的执念已深入骨髓,眼见天仙的家庭、事业、艺术追求自己难以望其项背,这段婚姻已经是她能想象的,在人生剧本上扳回一城的最重筹码了。大蜜蜜意图通过绑定许多金背后的黑金资本与乐视未来的生态帝国,获取与刘伊妃平起平坐的资格和幻觉。再者,杨蜜比假想敌小刘还要大一岁,年近三十,她能清晰感知到女明星的花期将尽。与许多金的关系需要一纸婚约,将她自身的明星流量与商业价值,一次性折现为“许太太”这个更具保障性的长期股东身份,以婚姻契约锁定资本靠山,对抗行业迭代与青春流逝的双重风险。当然,为什么在那一天被贾会计忽悠瘸之后才下定决心呢?因为在贾跃亭描绘出一个“再造问界”的生态化反蓝图后,杨蜜对乐视持乐观态度。她需在大船前,将自己升级为第一大股东的合伙人与家属身份。结婚是她向许家、向乐视管理层递交的最高规格投名状,是彻底融入权力核心,分享资本盛宴,并借这场世纪婚礼将个人商业价值推向极致,完成从顶流花旦到资本明星的惊险一跃。其实,今年苏畅和庄旭的女儿小庄宁的诞生,以及表面上由庄旭掌控的鸿蒙收购诺基亚,也给了大蜜蜜不小的刺激。眼看“老闺蜜”天仙的朋友圈中:刘伊妃本人不必提,大甜甜自带背景,苏畅一步登天。自己呢?况且更为得天独厚的是,杨蜜虽然自己现在也不得不承认对比刘伊妃全面落后,但有一点她总归是能拔得头筹的一婚礼。没错!这是她迄今为止最有希望领先刘伊妃的了,除非她“很不要脸”地在自己今天官宣后立马就办婚礼?那杨蜜大概求之不得,终于自己也被蹭一次热度了。小刘当年也算是意外怀孕,为了确保胎儿健康,婚礼计划被迫延期。不过从09年开始几乎年年都有大项目、大制作缠身,从刚刚复出的《太平书》一季接着一季到现在,加上《山海图》前后的壮阔历程,就这么一直耽搁下来了。再加上以路老板现在的身份,届时的宾客、规格、在全世界的影响力都非同凡响,不是轻易能一蹴而就的事。于是在大蜜蜜的如饥似渴,也是在疯狂炒作的乐视文化的加持下,更多关于杨蜜世纪大婚的重磅炸弹继续无差别在内娱炸响。众多与乐视关系密切的娱乐、财经媒体仿佛约好一般,开始以内部人士、婚礼策划核心成员等身份,持续、分批次地揭秘这场即将举办的,被誉为“世纪婚礼”的奢华细节,将热度维持在沸点。时间定在了2014年10月1日,国庆节。乐视官方通稿将此解读为“与国同庆,家国同喜”,将个人喜事与宏大叙事绑定,提升婚礼的格调与象征意义。地点在沪上外滩。乐视文化豪掷千金,包下包括半岛酒店、华尔道夫酒店在内的顶级酒店群落,以及一段视野绝佳的临江观景平台。据爆料,外滩部分历史建筑与现代化大厦的灯光秀,将在婚礼当夜配合进行长达半小时的“蜜旅时光”定制主题演示,演绎两人从相识到相守的爱情故事。这一安排被宣传为“开创了私人庆典与城市地标光影艺术结合的先河”,极力凸显内娱女星及其背后资本的非凡能量,当然还是被冠以乐视文化的名头,因为这场婚礼本来也是贾会计的广告位。包括婚礼规格与细节方面的每一次爆料,也都精准踩中公众的兴奋点。譬如新娘的婚纱由三位欧洲高定大师联合设计,耗时逾一年手工制作,价值堪比一套豪宅;随后是珠宝方面,除那枚主钻戒外,杨蜜在婚礼上将佩戴的全套首饰均由欧洲传奇珠宝品牌特别定制,被夸大为“把一座矿戴在了身上”。宴席则由服务过国宴的团队主理,食材空运自全球,酒水单据自媒体形容会是“一份浓缩的全球名酒年鉴”。其实很多网友看到这里,都萌生出一种异常熟悉的观感,好像又踏马陪女友看了一遍该死的《小时代》......这不就是现实版《小时代》嘛!再去看大蜜蜜和乐视文化的宣传团队“不经意”流出部分拟邀名单,涵盖政、商、文、体及国际巨星,将是一场半个上层社会与娱乐圈的盛宴;乐视文化更借助自己米高梅第一大股东的身份,放风数位奥斯卡级别的国际影人已确认出席,持续为婚礼注入国际光环。贾悦亭本人也亲自转发消息并站台:乐视视频将对婚礼进行电影级多机位全程直播,并联合包括湘台在内的一线卫视推出剪辑精华版;乐视影业也将以此为契机,制作一部记录婚礼前后台前幕后的真人秀式纪录电影,在乐视视频独家播出,实现事件热度的长尾收割。从贾会计的这条微博开始,大蜜蜜的婚礼就逐渐被广告位占据了。乐视的战略捆绑与软性展示包括但不限于嘉宾将体验由乐视云技术支持的沉浸式观礼席位;婚礼的请柬内置了与即将发布的乐视手机联动的二维码,扫码可以看现场直播视频,扫描还可获取专属祝福页面。还有概念版的乐视汽车出场,以及更多初级阶段云技术的简易展示。电视、手机、汽车、云、金融……………贾悦亭PPT上的七大生态,正借由杨蜜的婚礼,第一次以如此具象的方式呈现在公众面前。而那些外滩灯光秀、定制电视、多屏互动、内容电商的尊贵细节,不过是生态化反这道大餐上,用来点缀的糖霜而已。对于普通网友而言,他们看到的是一场极尽奢华、细节满满的世纪婚礼;对于圈内人而言,他们看到的是乐视文化在3.0时代的新打法;而对于杨蜜自己而言,这场婚礼是她向那个假想敌发出的最有力的一次佯攻。更重要的是,婚礼的巨额花费与顶级资源调配,无时无刻不在无声地展示乐视文化及其背后资本雄厚的财力与执行力,向业界、投资人和公众传递乐视有实力、有野心,有格局的强烈信号。在信心满满的杨蜜看来:只要刘伊妃不恼羞成怒地在从现在的8月底到国庆之间,突然官宣也要举办婚礼,并怂恿她那个首富老公搞一场婚礼军备竞赛,自己应该是赢定了这一局。天可怜见,这似乎是她第一次能够有底气地讲出自己在某方面领先了天仙。除了胸大之外。2014年9月1号,清晨八点半。沪上外滩茂悦大酒店顶层套房内,杨蜜在一阵酸涩的疲惫感中醒来。阳光透过厚重的遮光帘缝隙,身侧的许多金睡得正沉,发出不算轻微的鼾声,黝黑的胳膊以一种不容置疑的占有姿态,沉沉地压在她的腰间,睡衣一角被扯得凌乱。大蜜蜜皱了皱眉,在未婚夫没有察觉的当下,脸上毫不掩饰地掠过一丝清晰的嫌恶。她屏住呼吸,小心翼翼地,却又带着点不耐地将那条沉甸甸的胳膊从自己身上挪开。煤二代在睡梦中咕哝了一声,翻身朝另一侧,将宽阔的脊背对着她。杨蜜赤脚下床,踩着冰凉的大理石走到落地窗前,轻轻地拉开了窗帘。清晨的黄浦江景扑面而来,对岸陆家嘴的楼宇群巨幅广告屏上赫然轮播着她和许多金相拥的官宣海报,以及那枚硕大钻戒的特写。画面里的她笑得甜蜜而璀璨,与此刻玻璃反光中那个脸色微白,眼底带着倦痕的女人判若两人。她揉了揉隐隐酸痛的腰肢,回头瞥了眼床上那具毫无吸引力的沉睡躯体,心里的厌恶感翻腾了一下,又被她强行按捺下去。“值得的。”她在心里对自己说。大蜜蜜此刻看着自己的巨幅海报,心底里有一种狂热的好奇。刘伊妃看到自己这些铺天盖地的新闻后,究竟会作何感想呢?是惊讶?是不屑?还是终于也会有一丝丝被比下去的不自在?哪怕心里有那么一丝丝丝丝的不自在,对她而言恐怕也人如其名,像是吃了蜜一样舒坦又爽利。真想看看啊………………“看什么呢?”同一时间,北电表导楼四楼,表本2014级三班,大蜜蜜朝思暮想的女人出现在了教室门口,笑容满面地看着围观自己的一张张年轻面孔。也许这两天,她的确从杨思维还是谁的口中得知了杨蜜大婚的消息;也许就在刚才,从家里赶来单位的路上,小刘也路过了那些极尽夸张的大屏广告。但注定要令败犬女王大蜜蜜失望的是,她其实很难在自己假想敌心里耗费超过一分钟的思考时间。特别是今天。因为今天,是刘伊妃努力板起她那张天生丽质的俏脸,成为刘老师的第一天。